Participación y Comunicación. Hacia la legitimidad de las políticas públicas de reputación de los territorios

María José Cerdá Bertomeu

Resumen


En la praxis los territorios, por creencia o por necesidad, impulsan activamente políticas públicas destinadas a mejorar su imagen externa y su reputación. Para este fin desarrollas proyectos de marcas territorio (place branding) y políticas de diplomacia pública. En este artículo se plantean los aspectos cruciales, que desde el sector público, se han de tener en cuenta en los proceso de creación y gestión de una marca territorio y en la puesta en marcha de políticas de diplomacia pública, para que se consideren legítimas y obtengan el apoyo interno de la sociedad del territorio.

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